在广大消费者的心目当中，如今的苹果公司显然成为了高端品牌的代名词，一个年头下来，苹果iPhone手机在全球范围内的出货量大约2亿台左右，不及华为和三星；然而，iPhone手机无论在价格上的高贵，还是在利润上的丰厚，都是华为、三星、小米、OPPO、vivo等安卓手机大厂们望尘莫及的。例如，苹果在2019财年的营收为2601.74亿美元，其中iPhone手机贡献的收入为1423.81亿美元，贡献比率54.73%。iPhone手机的年销量在2015财年（截至2015年9月）达到峰值，约2.3亿台。近年来，苹果一直通过提高售价来扩大销售额。产品线以高价为主，导致消费者换购新机的成本偏高，平均换购周期仅在美国就长至4年左右。
经济基础相对较好的人，或者对生活有更高品味的人，往往选购苹果iPhone手机作为随身标配。初步探究原因，除了iPhone手机本身十分注重保护用户隐私安全、为用户更好的提供极致应用体验外；另一个较为重要的原因在现实中也确实存在，那就是iPhone手机可以让机主在公开场合显得更加体面。总而言之，苹果iPhone手机在全世界卖得再贵，每年都仍有2亿台左右的销量。所以，外界普遍认为，苹果根本不屑于跟安卓手机厂商们争夺中低端消费市场。如果苹果在某一天突然卖出价格十分便宜的iPhone手机，反倒让人觉得有些不正常。
可就在中国手机厂商们纷纷涨价、冲击高端手机市场之际，苹果推出了价格仅为3299元的iPhone SE手机、从而冲入中端市场，引得外界一片哗然。此次，苹果推出的iPhone SE，发售价为历代iPhone手机的最低水平。此前，苹果产品线偏向高价格带，如今想要借iPhone SE扩充低价格产品、促进使用旧机型的用户换购新机，同时开拓新兴市场。有分析认为，受新型冠状病毒影响，智能手机的需求下滑，预计眼下销售将陷入苦战。需要补充的是，新款iPhone SE被定位为第一代iPhone SE（售价399美元起）的后继机型（第一代iPhone SE于2016年发售）：4.7英寸屏幕，保留了带有指纹识别功能的HOME键，背部为单摄像头，降低了成本；新款iPhone SE用与iPhone 11 Pro相同的A13处理器芯片，使得用户能够玩对性能要求高的游戏；机身有白、黑、红3种颜色，不支持5G；新款iPhone SE有64GB、128GB和256GB三种储存规格供用户选择，能够完全满足不同用户对于储存的需求。
据京东自营多个方面数据显示，从4月15日晚发布开启预约后不到两天的时间，新款iPhone SE的预约量便已破40万台，且还在快速增长。在安卓手机厂商通过涨价的方式抢夺高端市场的同时，苹果此举对中端手机厂商显然会造成很大的压力。加之众多手机品牌在市场不断掀起机海战术，手机市场的洗牌力度空前增加。
春节过后，小米率先开启2020年的新机潮流，并通过涨价的方式冲击高端手机市场，小米10 Pro的价格高至4999元，创造了小米历代手机中的价格之最；紧接着，OPPO、华为、荣耀等厂商也开始推行涨价策略。多个方面数据显示，到目前为止，小米10系列入门版相比小米9涨幅33.34％，高配版相比小米9尊享版涨幅达50％，相比小米9高配版涨幅达81.84％；OPPO旗舰机型Find X2系列，入门版相比X系列涨幅达10％，高配版涨幅达16.7％；华为P40与P30相比涨幅为12.5％，高配版相比P30涨幅相对较小，为8.84％。
台积电预计，2020年，全球智能手机数量将下滑5％-10％；各大手机厂商也都传出大举砍单；Strategy Analytics称，在全球新冠疫情冲击下，预测2020年全球智能手机市场会有超过20％的跌幅，高端智能手机市场受到的冲击将更加明显。
在苹果5G手机尚缺位的情况下，苹果想用一款便宜的iPhone手机来巩固自己的市场占有率，以便应对全球经济因为陷入低迷可能造成的高端消费市场损失。况且，新款iPhone SE在中国市场上的表现还算不错。印度作为仅次于中国的全球第二大手机市场，同样被苹果视为一个相当重要的市场，虽然iPhone手机在印度的市场占有率只有1%左右。新款iPhone SE也应该是苹果开拓印度市场的重要机型之一。由于印度分阶段放宽对零售行业的外资限制，苹果宣布2020年内在印度开设自己的线上商店，2021年在印度开设首家实体店，扩充在印度受欢迎的低价机型。而中国手机品牌在印度市场占据半数左右的份额，小米在印度市场是第一大手机品牌。
苹果总算肯放低自己的身段，打出一张低价牌来逐步恢复消费者的信心。对此，业内分析，苹果除了应对疫情的考量外，也有为扭转市场占有率下滑的原因。市场多个方面数据显示，从2015年到2019年，苹果iPhone手机出货量下降了近15％，而同期全球智能手机出货量从12.92亿台增长到14.86亿台，整体增长15％。2019年，苹果被华为反超，拱手让出全球第二大手机厂商的宝座。苹果发布iPhone SE后，便填补了价格在3000元到4000元间的市场——中低端4G手机最主要的价格区间。
苹果此次果断出手打出一张降价牌，所带来的冲击应该不会小。在新冠疫情下，5G换机潮推迟，苹果发布中端手机iPhone SE，势必加剧3、4千元档位手机竞争——此价格区间正是中国安卓手机厂商的大本营。原本只有国产手机品牌相互缠斗的中低端手机市场，由此加入了一位强大的竞争者——苹果，国产安卓手机品牌在市场上的空间多多少少会遭到苹果挤压。
苹果在2020年重磅发布的5G手机将延迟到12月，在时间上相比华为和三星要晚了一些。因而，苹果在向5G手机过渡之际，希望通过低价策略能够留住用户、避免他们转向安卓阵营，以及有意拉拢一部分还没有升级到5G的安卓用户。
从4G过渡到5G，仍然是个漫长的过程。荣耀总裁赵明表示，2020年，4G手机市场仍有相当大的份额。他预测，到2020年底，5G手机将占据60％左右的市场占有率，4G手机仍有40％的份额，二者将在未来一段时间里长期共存。
在iPhone SE上架的同一天，荣耀毫无退让之意，一口气发布三款5G新机；一向主攻欧美高端市场的一加手机日前发售了一加8系列。搅局国内市场；早在2月中旬，小米推出小米10，便已拉开了国产手机推新的浪潮，最近更是成了有史以来新品发布最密集的时段。
由于新冠疫情在全球蔓延，智能手机在海外市场可谓一片萧条，但中国市场热闹非凡。从3月至今，中国本土手机厂商纷纷加大投放新款手机，陆续上市的机型已有40多款，当前中国本土市场显然成为了各个手机新品的主战场。海外市场因新冠疫情被“封锁"，中国市场的重要性不言自明。Canalys分析师说得够直白，“2020年，谁下滑得少，谁就是赢家。”因此，众多手机厂商纷纷上新，大打机海战术。随着众多手机厂商将销量作为第一优先级的策略，中国本土手机市场必然是强者恒强的格局，中、小规模手机厂商将面临更加残酷的局面，被市场洗出去是或早或晚的事。
