记者 韩轩
在线听歌的人渐渐的变多，但有多少用户乐意花钱？腾讯音乐文娱集团近来发布2019年第四季度及全年未经审计财务报告，财报显现，在线音乐付费用户、音乐订阅收入添加明显。音乐付费是已被遍及承受仍是仅有部分粉丝乐在其中？业界人士遍及以为，从免费听歌过渡到为音乐付费，互联网音乐还有很长的路要走。
在传统唱片年代，买磁带、CD要花钱可谓不移至理，但在用MP3听歌的年代，大多数人习气了经过网络免费赏识音乐。2015年，国家版权局一纸“最严版权令”让职业表里认识到版权的重要性，但让用户听歌真金白银地花钱，却无法马上完成。近年来，各音乐渠道的付费用户都在逐渐添加。腾讯音乐文娱集团财报显现，2019年第四季度其总营收同比添加35.1%，达人民币72.9亿元，在线音乐付费用户为3990万，同比添加47.8%，环比上一季度净添加450万，为上市以来最高增速，数字专辑付费用户数也完成同比双位数的高添加。
“这是一件很让人振作的事，特别是数字专辑，前几年，数字专辑存在但还没成气候，直到上一年，用户买数字专辑成为一件自然而然的事。”闻名乐评人、唱片企划人流水纪表明，偶像明星蔡徐坤的数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐文娱集团渠道上的出售额打破6000万元，可谓现象级事情。因为购买者多是年青粉丝，流水纪感觉到，95后等年青人生长在数字专辑的环境里，对音乐付费更简单承受。
但关于数字专辑，业界一贯抱有隐忧，以为购买数字专辑基本是粉丝行为，一个粉丝或许会为偶像购买十几张乃至上百张专辑，高销量并不代表群众遍及消费。流水纪坦言，蔡徐坤这样的专辑销量，确实是个案。“不可否认，数字专辑在现阶段是当红者的‘游戏’，就现在状况而言，群众演员不太会考虑售卖数字专辑。”流水纪以为，特别关于一些小众音乐人来说，尽管他们创造的音乐质量很过硬，但数字专辑的销量或许会很惨白。
数字专辑出售状况的两极分化，反映出群众的付费志愿并未到达同一高度，这一现象在实力歌手的听众中也有表现。一个很风趣的现象是，有些实力歌手会以两三元的价格推出付费单曲，歌曲的MV一般会免费上线，MV谈论页中往往会呈现一条谈论取得很多点赞——“赤贫使咱们相遇。”“这说明为音乐付费的志愿并非遍及都有，不想花两三元买一首歌听的人大有人在。”流水纪以为，最难改变付费观念的便是经历过MP3年代的用户，“这是零门槛听歌带来的阵痛。”
为维护版权，也为了培育音乐消费习气，音乐渠道、唱片公司等各环节都在尽力。流水纪说，现在的唱片公司在为歌手出数字专辑时，会仔细考虑为购买者供给福利，“比方供给独家写真或歌手录制的视频，或许为购买者供给参加线下活动的优先参加资历。”
“都说有好的内容就会有人付费，这句话很正确，但要求咱们分层对待不同年纪、不同特征的用户，有清晰的意图性地引导用户培育付费习气。”小鹿角智库分析师董露茜以为，粉丝圈为偶像打榜购买数字专辑是一种消费方式，其他类型的音乐人并非不能测验这条路，比方老练人群更乐意购买黑胶唱片，或许更爱为古典音乐付费。
“一般来说，独立音乐人的歌迷消费比较理性，但上一年新裤子乐队和大张伟合发了一首歌《咱们羞于表达的爱情》，购买量必定不能和偶像明星比，但在独立音乐人傍边现已算不错了。”董露茜说，依据长尾理论，1000个“铁粉”就能供养起一位艺术家，并非一切歌手都需求到达偶像等级的出售量才干生计，“只要能取得应有的收入，职业就能健康开展。”
跳出“音乐”限制或为开展方向
数字专辑仅仅一种为音乐付费的形式，另一种付费形式是购买包月或包年的会员服务，会员能够听到音乐渠道中更多、更优质的歌曲。新音乐工业调查创办人陈贤江发现了一个可喜的趋势：购买包月、包年服务的付费用户份额在进步。
“比较于数字专辑消费，购买会员服务的用户应该是音乐付费的主力。”陈贤江说，从上一年开端，音乐渠道上周杰伦等闻名歌手的著作变为付费用户专享，很多人为了这些著作挑选购买会员。“这次腾讯音乐文娱集团发布的用户付费率到达6.2%，创下新高，或许与此有关。”陈贤江表明，从免费听歌到会员付费，网友们心里的这个“坎儿”要逐渐迈过去，先让一部分歌手的歌变成付费用户专享，正是推动音乐付费的好办法。
不过，现在我国音乐付费率仍远低于国外。艾瑞咨询发布的《2019年我国数字音乐内容付费开展研究报告》显现，2018年，美国和欧洲的数字音乐付费率为67%，印尼的付费率较低，也到达15%，我国音乐付费率仍有较大进步空间。
陈贤江以为，想持续进步付费率并不简单，这需求音乐渠道手中有足够多优质的版权，前几年各渠道间进行“版权大战”，就为了留住用户。现在音乐渠道培育原创音乐人，在某些特定的程度上能够扩展自己的版权库。“而在另一方面，渠道也要想出多种多样的玩法，跳出‘音乐’的限制，布局长音频、有声书的商场，也是一种开展趋势。”
