迈克尔·乔丹和“乔丹体育”的商标胶葛案一打便是8年，期间阅历了被诉裁决、一审和二审，还顺带为我国司法判例贡献了一个辅导事例和一个公报事例。
不久前，这场8年胶葛迎来了终审判定——最高法吊销了之前的判定，并要求国家知识产权局对第6020578号“乔丹及图”商标从头作出裁决。
表面上看，终审确实是迈克尔·乔丹胜诉了，可是胜诉并不代表成功。
结合“乔丹”商标胶葛案的终审判定书和乔丹体育在4月8日发布的声明，此次迈克尔·乔丹胜诉的仅有4件注册商标，败诉的有74件。
这74件注册商标中，包括乔丹体育常用的25类中文“乔丹”商标、人形商标、拼音“QIAODAN”商标。在商标世界分类中，25类为服装鞋帽类，这正是乔丹体育的主营业务。
因而，乔丹体育在声明中表明“该判定不会影响我公司现有商标的正常运用，也不会对我公司的正常运营构成影响。”也就不难理解了。
图源：@乔丹体育官方微博
海鹏律师事务所的韩锦超律师告知36氪，此次迈克尔·乔丹胜诉的关键在于《商标法》的第45条规则：自商标注册之日起五年内,在先权利人或许好坏关系人能够恳求商标评定委员会宣告该注册商标无效。迈克尔·乔丹胜诉的4件商标注册时刻正是在这五年之内。
乔丹体育也相同不是这场商标胶葛案的赢家。
当更多的报导用“输赢”和“胜败”的标题来扩大对迈克尔·乔丹和乔丹体育的形象时，简单让人误以为乔丹体育商标现已悉数被吊销。不过乔丹体育官微及时发布了声明，表明败诉并不影响公司现有的大部分商标运用，但不管是留言区仍是点赞转发，均以负面点评居多。
更让乔丹体育惆怅的仍是它的上市方案。2012年，当乔丹体育在为上市做准备时，大洋彼岸的迈克尔·乔丹则向国家工商行政管理总局商标评定委员会请求吊销乔丹体育的78个相关注册商标。后来几年，官司没完没了，上市一拖再拖。
一年前的4月，乔丹体育的上市请求再次经过初审，一年后的今日，一纸终审判定的到来是否会再次打乱乔丹体育的上市方案还未可知。
品牌出海第一课：商标保卫战
关于出海品牌来说，本地商标遭抢注很大程度上会形成对顾客的误导，以及市场占有率被占有。
在“乔丹”商标胶葛案的终审判定书中，最高法采信了迈克尔·乔丹提交的两份调查陈述。陈述数据显现，别离有85%和63.8%的受访者表明，说到“乔丹”想到的是迈克尔·乔丹。在购买过乔丹体育品牌产品的受访者中，别离有93.5%和78.1%的人以为迈克尔·乔丹与“乔丹体育”有关。
而真正与迈克尔·乔丹有关的耐克Air Jordan系列却一向没有取得“乔丹”这一译名在我国的运用权。据北京商报报导，2002年起，耐克公司先后十余次向国家工商总局商标局及商标评定委员会对乔丹体育的“qiaodan”、“乔丹”等商标提出异议和争议。
在迈克尔·乔丹取得终审胜诉的一起，致力于“打假”的体育品牌New Balance（以下简称“NB”）也再添一场成功。
4月初，NB与琪尔特股份有限公司长达6年的商标之争以NB胜诉收场。后者的两个注册商标“N”被确定与NB的字母标识“N”构成近似，应予以吊销注册。这现已是NB在本年取得的第二场胜诉。
近几年来，NB的“打假”维权从未中止。不管是选用和NB相似的斜体“N”、粗体“N”的字母标识，仍是注册和NB读音附近或相同的“NIUBANLUNSI”、“niubailunsi”、“纽巴伦”等通通都在NB的狙击规模内。
接二连三的成功，离不开NB本身持之以恒的维权，也离不开我国审判规范的不断完善。在NB与琪尔特股份有限公司的判定中，最高院引入了近似判别规范。这关于为处理商标抢注和歹意注册现象，具有十分活跃的效果。
商标遭歹意抢注在国内外都不是新鲜事。由于法令差异和商标品牌维护认识不强，“正主”往往要面临“山寨”品牌搭便车牟利，然后侵吞市场占有率的要挟。
面临这样的一种状况，出海品牌一方面要及时监测，避免错失时效，经过提出异议或上诉进行维权；另一方面，品牌能够寻求转让或授权。
惋惜的是不管哪一种，都不可避免地要花费很多的时刻和金钱。
这也给出海的品牌们提了个醒，要做到“身未动而心已远”，尽早建立商标注册认识，提早进行商标战略部署。
名人第一课：名字保卫战
据悉，乔丹体育注册的不只要“乔丹”、“QIAODAN”等商标，还注册了迈克尔·乔丹两个儿子的中文译名和拼音：“杰弗里乔丹”、“马库斯乔丹”、“JIEFULIQIAODAN”、“MAKUSIQIAODAN”。
将名字注册为商标具有天然优势。工作名人的闻名度更简单转化成商业上的信任，这也在某些特定的程度上减少了宣扬推行开支。因而，乔丹体育也由于这一做法一度背上臭名。
“乔丹”胶葛案的焦点之一也正在于此，即迈克尔·乔丹以为乔丹体育侵犯了自己的名字权。
对此，最高法确定“在本案争议商标的请求日之前，直至2015年，再审请求人在我国一向具有较高的闻名度，其闻名规模已不只仅局限于篮球运动范畴，而是已成为具有较高闻名度的大众人物”。因而争议商标“乔丹及图”的注册商标被确定无效。
值得一提的是，最高法在本年1月有了清晰表明：外国自然人的中文译名契合条件的，可依法建议作为特定称号予以维护，歹意请求注册商标的行为法院不予支撑。
从体育界的林书豪、易建联，到取得诺贝尔奖的科学家屠呦呦，名字被抢注的事情时有发生。最近因新冠肺炎而被大众熟知的钟南山、李兰娟、李文亮、火神山等名人名词相同被请求注册为商标。
对此，国家知识产权局商标局表明现已对与疫情相关的千余件商标注册请求施行管控，对简单形成严重社会不良影响的将依法予以驳回。
据国家知识产权局商标局多个方面数据显现，2019年前11个月，我国商标注册请求量已达712.1万件。我国累计有用注册商标量达2478万件，均匀每4.9个市场主体具有1个注册商标。
巨大数字的背面离不开以下几点原因：
政府部门的推进：商标注册费用下降，允许个人注册商标使得注册门槛下降
一夜暴富对投机者的心思影响
现有审阅机制关于新近热门评判、界定的滞后性
在金钱的影响下，以抢注为生的人群随之诞生。
除了低买高卖赚差价，抢注人还有另一种挣钱方法：使用注册商标歹意“碰瓷”相关企业或人员，然后取得补偿。
上一年八月，B站UP主“敬汉卿”称自己收到安徽镜湖区知桥电子产品销售部的信函，信函表明“敬汉卿”侵犯到该公司注册商标专用权，并让他及时改名，不然就要付出数万元的商标转让费。对此，B站表明将为相似遭受的UP主供给相应的法令协助。
面临商标歹意抢注，除了商标注册审阅机制的完善，也离不开法令的前进和品牌们商标认识的提高。只要这样，才会有更多的胜诉，更少的胶葛。
