您当前的位置:创新研究网资讯正文

带货一哥罗永浩宣布预警提早存好钱等着吓一跳

放大字体  缩小字体 2020-03-20 20:04:11  阅读:4749+ 作者:责任编辑NO。谢兰花0258

本文投中网原创,首发腾讯财经,未经许可,制止转载。

文丨柴喜报

来历丨投中网

“即便去卖艺,也要把债还完。”罗永浩曾在自白中表明。

咱们万万没想到的是,罗永浩说到做到,果然走向了当下最火的“卖艺”之路——直播。

2020年3月19日,罗永浩在微博官宣将正式入局电商直播。“尽管我不适合卖口红,但信赖能在许多产品的品类里做到带货一哥。”

此前,外界对债台高筑的罗永浩的未来挑选充溢猜想。有网友称罗永浩将投身小米,亦有人表明其将投身直播带货,甚至有风闻称,罗永浩将和淘宝合开直播公司。

谜底揭开之际,言论立刻被引爆:“初代网红”罗永浩真的有潜力成为“罗佳琦”吗?

“罗佳琦”,来咯!

“OMG,买它买它!”5分钟卖光15000支口红、10秒钟帮张大奕卖出10000支克己洗面奶,李佳琦的敏捷走红,见证了电商直播正盛的风头。

2020年3月5日,“90后李佳琦1.3亿买上海豪宅,和唐嫣胡歌做街坊”的音讯上了热搜。

罗永浩随即宣布微博表明:“不存在诈骗诈骗的情况下,两边自愿的买卖永远是有利于两边的。李佳琦脚踏实地地卖产品挣钱,还给他的粉丝们弄来许多其他地方难以找到的优惠和扣头,让自己,让厂商,让粉丝三方获益和共赢,买10.3个亿的豪宅也没缺点。”

彼时,网友便纷繁留言,“莫非老罗也要做直播?”

2019年,罗永浩揭露直言,锤子科技的运营危机出现在2018年下半年,最多的时分拖欠银行、合作伙伴和供给商约6个亿的债款。到2019年底,锤子科技现已还清了3个亿。

还账并不简单。仅在2019年,罗永浩就49次质押锤子科技及相关公司的股权。

因而,不难理解,“找钱”已然成为罗永浩的燃眉之急。

其实,关于进军直播,罗永浩“早有预谋”。2020年2月,他曾在微博建议投票“你们买东西时会看电商直播吗?”2020年3月初,罗永浩曾回复微博粉丝谈论,“过些天我就定时直播了。”

总算,2020年3月19日,罗永浩官宣将正式入局电商直播。

罗永浩在声明中表明,“看了招商证券那份闻名的调研陈述之后,我决定做电商直播了。尽管我不适合卖口红,但信赖能在许多产品的品类里做到带货一哥......趁便也提示咱们提早存好钱等着吓一跳。”

微博一出,上万名网友当即转发,“罗佳琦”称谓随之而来。

盲目自傲or十拿九稳?

“假如你历来没在直播电商买过东西,那是由于你没看过咱们做的。即便你什么都不想买,来看的时分也不会绝望,由于,你懂的...”关于进军直播,罗永浩决心满满。

可是,术业有专攻。旧日的“科技咖”真的能顺畅转型“直播达人”吗?

“在电商直播范畴,罗永浩在流量端及供给链端的壁垒均较为显着。”电商直播范畴投资人李兴告知投中网。

罗永浩口中“招商电商闻名的调研陈述”显现,电商方法不断改变,外表比拼流量,实践比拼供给链才能。

具体来说,直播产业链中心由流量端和供给链端构成。

其间,流量端最重要的包含淘宝直播、快手、抖音渠道及MCN及主播红人,担任内容出产、用户流量会聚及分发导流。而供给链端包含电子商务渠道(如淘宝、京东、拼多多等)和很多商家(如服装、珠宝、化妆品等工作商家),担任导流后全套的供给链、售卖、物流、客服等运营作业。

经过整个产业链分工,内容与产品以电商直播的方法,触达顾客,完成内容系统构筑、产品销售与品牌建造。

李兴表明,一方面,“初代网红”的身份使罗永浩进军直播具有天然优势,“老罗直播”论题的热议程度便足以阐明问题。

另一方面,据罗永浩泄漏,其初期选品会侧重于具有立异特性的数码科技产品、优异文创产品、图书、兼具规划感和实用性的家居杂货,此外中心再交叉一些性价比奇高的日用百货和零食小吃。这阐明,罗永浩也牢牢掌握了供给链端的优势。

“经过建立并运营锤子科技,罗永浩在其选品的‘电子科技范畴’已深耕数年,这为其拿下物美价廉的SKU打下了夯实的根底。”李兴说到。

可是,这并不代表成为“罗佳琦”是件简单的工作。

首要,“网红”并不代表具有带货才能的KOL。“明星测验直播的举目皆是,没有一个能卖得过李佳琦。”MCN组织投资人冯磊对投中网表明。

据 AdMaster 发布的《2019 我国社会化及内容营销趋势》显现,2019 年社会化营销途径中KOL 拔得头筹,成为广告主最受欢迎的社会化营销方法,占比达60%。

冯磊解说称,“比较明星和网红依托情感寄予招引流量,电商主播致力于凭仗专业才能构建粉丝信赖,然后缩短顾客的决议计划时刻,完成更高的产品转化率。这是彻底不同的两类工作。”

其次,罗永浩挑选在2020年入局电商直播,机遇早已不是最佳。

“互联网用户增加盈利趋于结尾,电商用户增速放缓,继续加码营销投入及产品促销布景下,干流电子商务渠道用户增速仍继续下降,全体网络购物用户数已下滑至约10%水平。”冯磊告知投中网。

可是,传统电子商务渠道盈利吃紧的另一侧,短视频渠道货币化继续推动,除广告和打赏外,流量转向电商变现。因而,“时机总是有的,仍是要看老罗怎么掌握。”冯磊表明。

(应受访者要求,文中李兴、冯磊均为化名)

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!