红包大战能缓解 互联网的流量焦虑吗？
作者： 刘佳
一年一度的几十亿大项目——红包大战来了，简略粗犷又满满套路。
集卡现已成了传统保留节目。不过，想要集齐难度系数也不低，下载“全家桶”必不可少。
以上一年与春晚协作的百度为例，用户需求集齐10张好运卡，在除夕夜分割2亿现金红包。但百度App不是仅有的进口，想要取得更多抽卡时机，要去美观视频看10秒、七猫小说看30秒、百度贴吧App看帖子10秒、语音搜一下新闻热词、翻开度小满金融大礼包，再前往最新的爱奇艺、百度网盘、百度地图等App，更多好运才干扑向你。
而抖音上，则是金卡和钻卡等着你。首先是集金卡，集齐“发财中国年”五个字的金卡参加平分3亿红包；集完金卡集钻卡，每集齐一套金卡能够组成一张钻卡，当你集齐“抖音”、“今天头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”等6款产品logo的钻卡后，就有了参加平分2亿红包的资历。而要想领到更多红包雨，下载今天头条、今天头条极速版、抖音、火山小视频、西瓜视频、皮皮虾、Faceu激萌、轻颜8个App一个都不能少。
别以为只需装置“全家桶”就能成功参加几个亿的大项目，命运相同重要，由于总有一张卡像当年的“敬业福”相同千金难求。
除了集卡形式，也有土豪公司直接撒红包。这类归于简略粗犷“送钱”，例如各类短视频的红包雨、淘宝清空五万个购物车。在快手，只需点开“天天拆红包”就会发现，一个90元以上的随机红包等着你，但它只要到达100元才干提现。
不过，当别人家的产品司理还在费尽心机秀出花式红包玩法时，向企业互联网转型的腾讯渐渐的开端靠卖“皮肤”静静数钱了。本年，企业要想给用户发放自己规划的微信红包皮，一个10元，100个起订。
用户抢红包，互联网公司洗用户。
目不暇接的红包大战背面，有人说，新年是互联网公司打破阈值的最好机会。使用春晚这个超级流量进口，让用户经过交际联系链为自己的产品引流拉新或是促活，谁也不能破例。
2014年新年那场红包大战至今浮光掠影，微信红包对阿里系来了一场“珍珠港狙击”，完成了海量用户绑卡，打通了交际与付出，扩展了微信的更多场景；期望回敬一场“中途岛海战”的阿里系，付出宝新年集五福也早已家喻户晓。而在上一年，百度也经过与春晚的协作掩盖了包含手机百度、金融、短视频等事务场景，完成了活泼用户的提高。
如果说，早年前的新年红包大战是BAT等巨子们在交际联系链和移动付出场景上的“攻防博弈”，那么在人口盈利挨近结尾而获客本钱渐渐的升高的当下，互联网们要想加快途径下沉，掩盖更多长尾用户，一起提高存量用户的活泼度，“尖端流量池”春晚成了最好的挑选。
这一点在短视频范畴尤为剧烈。依照快手CEO宿华立下的“2020新年前冲刺3亿DAU（日活泼用户）”的方针，与春晚协作独家互动、发放10亿元现金红包无疑是重要一战。而它的竞争对手、日活已达4亿的抖音不甘示弱喊出了20亿红包，不肯掉队的微视则拿出10亿……大略一算，春晚一夜之间就花没几十亿。
不过，在砸下数十亿红包招引了忽然激增的海量用户之后，怎么留住他们才是重中之重。
上一年春晚，4个小时发了9亿红包的百度，日活从1.6亿冲上了3亿的峰值，但过亿的春晚用户像洪水相同，来了又走了。多个方面数据显现，直到上一年8月，百度App日活打破2亿大关。而受大笔投入春晚营销等影响，百度上一年第一季度交出一份亏本的财报。
这也是一切红包大战参加者有必要考虑的问题：使用新年红包，招引用户引流到自家的各类产品、App上后，怎么进一步获取用户价值，终究完成流量的价值变现，才是真实的检测。
而在每一次靠红包耗费用户交际联系的流量裂变背面，用户总有一天会身心俱疲。
不过钱，但是现已真金白银地花出去了。
