作者： 王海
近来，网红概念股尤为热烈，多只股票接连涨停。
1月15日晚，新文化（300336.SZ）布告称，将与网红带货达人李佳琦地点公司美腕达到战略协作，协助李佳琦取得更多资源曝光和商业营销时机。次日（16日）一早，深交所向新文化宣布重视函，要求其阐明是否具有为李佳琦供给客户及整合营销计划的才能；核实阐明公司是不是真的存在炒作公司股价的动机，并向出资者充沛提示危险。
新文化当日股价一字涨停。
新文化暂未正式回应深交所的重视函，但电商直播的热潮带火了网红经济，也的确吸引着本钱的投入。
电商直播起步于2016年，相较于传统电商的图文方式，电商直播更为鲜活。进入直播间，首要看到一个主播给顾客介绍产品，展现一个产品的360度，顾客不光能够向主播发问，还能够在谈论区互动。这种强互动、高转化的电商直播方式遭到直播/短视频途径、供货途径、供应链、MCN组织等人物的热捧。
新文化成立于2004年12月，是一家以影视剧制造、发行为中心，开展电影、综艺、新媒体、野外广告投进、工业出资等事务的企业。财报多个方面数据显现，2019年前9个月，新文化完成经营收入4.49亿元，同比下滑19.05%；归属于上市公司股东净利润0.84亿元，同比下滑62.46%。2018年公司经营收入同比上期（2017年）下滑34.66%，至8.05亿元，其间，野外LED大屏幕广告营收为5.09亿元，同比上年下滑16.73%；影视内容营收为2.71亿元，同比上年下滑44.09%。
新文化广告营收的下滑并非个案。以楼宇电梯广告为主业的分众传媒（002027.SZ）也遭受盈余难题，2019年前9个月，公司完成经营收入同比下滑18.12%，至89.06亿元；归属于上市公司股东净利润13.60亿元，同比下滑71.72%。
在经济调整的布景下，广告主在品牌营销投进的过程中，愈加垂青一项广告投进能够为其带来的客户数量、销售额、转化率等硬指标。比较传统的野外大屏、楼宇电梯广告等方式，电商直播卖出去多少货、收多少佣钱，更能满意广告主的需求。
在此布景下，对新文化来说，具有头部主播李佳琦的美腕是一个不错的协作目标。美腕能够接入新文化的野外大屏（野外LED、机场大屏、车屏等）资源等优势，扩展演员李佳琦自身及活动精准营销事务的媒体源规模及线下曝光度；新文化则经过与李佳琦的战略协作，增强其与客户的衔接度和在线上媒体途径的推行宣扬曝光，构成“移动互联网媒体+传统媒体”全媒体整合营销计划。
MCN本质上仍是一个中介组织。一方面它经过集合、签约内容创作者，协助网红处理推行和变现的问题，另一方面衔接着品牌广告主、电子商务途径、版权购买方等，寻觅各种商业变现的途径。
以“口红一哥”李佳琦、“直播一姐”薇娅为代表的头部主播背面均能找到MCN组织的身影。MCN组织专门担任包装孵化新网红、策划履行优质内容和多元化商业变现。因而，许多商家挑选与MCN组织协作，由其孵化的主播为店肆带货。
在内容传达途径、信息出产特别兴旺的年代，红人经济让人想到一个词叫“品牌返祖”现象。人们开端不完全信赖威望，不轻信大品牌广告里的那些信赖状，转而乐意信赖身边某个朋友的安利或许某个红人的引荐。
笔者以为，电商直播关于传统电商的市场占有率抢占不可避免，具有野外大屏、报纸、楼宇等广告资源的公司在成绩下滑的情况下，本着为客户供给价值的考虑，与一些MCN组织对接或许是一个不错的“组合拳”。
李佳琦自身是一个途径品牌或许说导购品牌，但押注网红的危险在于，网红的人设跟品牌价值都混在了一同，人设一旦坍塌，其公信力就会受必定的影响。
