编者按：本文来自微信大众号“三文娱”（ID：hi3wyu），作者 三文娱，36氪经授权发布。
近来，燃也文明完结腾讯TOPIC基金数千万人民币A轮融资。BAT对动漫、影视的出资未停歇。
前不久，腾讯、阿里、爱奇艺连续发布三季报。前三季度，腾讯花了558.93亿买内容，爱奇艺花了165亿。
几天前在发布第三季度财务数据的时分，腾讯说要经过整合动画、文学、漫画及影视等上游加强领导地位；爱奇艺创始人、CEO龚宇则坦言，内容开销仍会低速缓慢上升。
尽管在阿里的财报并没有将内容本钱独自列出，但直言将持续注重原创内容，对原创内容的投入也在加大。第三季度，阿里大文娱的总收入超越了73亿元，优酷和阿里影业是其背面最大的功臣。
2019年，咱们正真看到BAT公司在文娱范畴的对外出资频率在下降，但关于内容的投入，特别是克己内容的投入仍在添加。
外部出资的公司，也将是未来BAT公司在内容制造范畴和独播剧、定制剧的中坚出产力气。
爱奇艺三个季度花了165亿元买内容，有140部视频著作要在下一年上线
2019年前三季度，爱奇艺在内容本钱上的开销到达了165亿元，比2017年四个季度的开销高出了39亿元。
其间，仅第三季度的内容本钱就有62亿元，占季度收入本钱的75%以上。
但和上一年同期比较，内容本钱的增速是低于收入本钱的——收入本钱同比添加7%，内容本钱则只需3%。
这首要得益于“限薪令”。
爱奇艺创始人、CEO龚宇说，在2018年8月之后，爱奇艺内容的收购和制造本钱都在下降，收购本钱从最高的1500万一集电视剧现在回落到了800万以下，克己内容首要本钱在艺人片酬方面，在不断下降。
接下来爱奇艺在内容授权方面的开销会削减，克己内容费用会增多。
早在2018年爱奇艺的克己内容增速就超越了版权内容——版权内容财物同比添加45.7%，克己同比添加139%。
(截图自2019年第三季度财务报告)
克己内容财物在内容财物中的比重也在不断上升。
2018年爱奇艺克己内容财物到达37.36亿元，在内容财物中占比到达32.4%，而2017年该份额为22.5%。
到了2019年第二季度，克己内容财物增至44.83亿元，在内容财物中的占比增至38.25%。
本年第三季度克己内容财物，添加到了48.46亿元。
版权内容的储藏方面，爱奇艺称，到2018年末拿到的片单超越一百部，由于前几年过度出资，现在的供应量远远大于需求量，版权剧的库存足够。
一边加大克己内容，一边削减版权内容，未来爱奇艺的内容本钱不会削减。龚宇在三季度的财报电话会议上说到，内容开销仍会低速缓慢上升。
2020年，爱奇艺方案发布超越100部电视剧，35档综艺，5部短剧，还有90部其他节目，包含动画和纪录片。
尽管在最新一季的财报里，爱奇艺并没有对外泄漏详细的订阅用户数，但龚宇在电话会议上说，季度会员收入和会员数都完成了添加。而推进添加的原因，首要依托几个爆款节目，包含《乐队的夏天》和《我国新说唱》第二季。
2019年第二季度，爱奇艺订阅会员规划到达1.005亿，同比添加50%，订阅会员营收同比添加38％。到了第三季度，来自会员的收入同比添加30.31%至37.17亿元，初次在总营收的占比超越50%。
获益于会员收入和网络广告收入的添加，爱奇艺最新一季度的总收入超越了73亿元。一起，净亏本也到达了一个新高。到爱奇艺的收入由四部分构成：会员收入，网络广告，内容分发和其他。前两者是大头，且都极度依赖于内容的质量。
这也是爱奇艺仍会持续加大对内容投入的中心原因。第三季度，爱奇艺的内容本钱为62亿元，在81.8亿元收入本钱里占了一大部分。
居高不下的本钱让爱奇艺在新一季里也没能盈余，净亏本扩展到了37亿元。
要扭亏为盈，还得依托内容。2016-2018年，三年里爱奇艺每年上线的克己剧超越了20部。上文咱们已说到，接下来爱奇艺会持续加大在克己内容上的投入。而这里边的部分著作，就来自爱奇艺在文娱范畴出资的公司。
比方，闲工夫文明。2018年爱奇艺出资了这家公司，《河神》便是两家公司一起出品的影视著作。爱奇艺还与电视剧巨子华策影视早在2014年10月就一起建立了华策爱奇艺影视，华策影视的剧集也简直全都在爱奇艺播出。
自2014年起，爱奇艺在影视、动画、游戏、漫画等内容的上游范畴出资动作一再，比方2016年就出资了包含翻翻动漫、酷开网络，2017年出资了万年影业、盛夏影业、上海影视传媒，2018年丹青映画、多萌文明、年代漫王等。
这些对外出资简直都环绕内容制造进行，涵盖了动漫、综艺、影视剧等内容制造，以及跟着克己内容兴起随之带来的生意公司。其间，影视制造公司至少有46家。
尽管，爱奇艺在2019年放慢了在文娱范畴的出资布局，但只需克己内容是爱奇艺所垂青的，就不会中止在文娱范畴的布局。
阿里大文娱单季营收73亿元，优酷内容开销持续削减
由于阿里巴巴没有在每个季度都把内容收购本钱列明，本文暂时写上阿里大文娱亏本额，与腾讯和爱奇艺做比照。
前三个季度，阿里大文娱的总收入都在稳步添加。
2019年第三季度的总收入，更是同比上一年的59.4亿元添加了23%，到达了72.96亿元。
和第二季度相同，推进收入添加的其间一个中心原因，是并入了阿里影业的财务数据。在这之前，阿里大文娱包含优酷、UC、阿里文学等在内的数字媒体和文娱事务，不包含阿里影业。
阿里影业和优酷是拉动这两个季度总收入添加的中心要素。
在财务报告中，阿里称将持续注重原创内容，对原创内容的投入也在加大。
本年，凭仗口碑和内容出圈的《长安十二时辰》，让原本在爱奇艺、腾讯和优酷三大视频渠道格式中，稍显弱势的优酷再次出圈。
尽管阿里没有清晰列出内容和收购本钱，但公司季度本钱在总收入中的占比稳定在53%的其间一个功臣，是优酷。正是由于优酷的内容开销削减了，才干抵消掉部分添加的电商事务库存。
确实，相较于B站、爱奇艺和腾讯视频，近年来优酷在削减日本新番购买。
一方面，优酷的内容开销在削减，阿里持续出资原创内容制造才能，而且采纳体系的剖析办法来保证内容本钱功率和出资报答。另一方面，阿里影业财务数据的并入拉动了营收的添加。
但在这两大中心要素的推进下，阿里大文娱在近两个季度仍没能完成扭亏为盈。
(注：2019年第一季度的亏本为经调整后的EBITA亏本)
第二和第三季度，尽管阿里大文娱的运营亏本尽管同比上一年同期均有下降，但亏本额仍高达31.59亿元和33.27亿元。
对视频渠道来说，咱们能显着看到一个坏处，即下降了内容购买本钱的一起，也可能会错失爆款影视著作，拉低当季的付费用户数以及会员收入。
这也是阿里大文娱在第二季度收入仅同比添加6%的一大原因。
第二季度，优酷均匀每日订阅用户量同比添加40%，正是得益于《这！便是街舞》第二季及剧集《咱们都要好好的》。第三季度优酷的日均用户数同比添加了47%，6月24开播的《长安十二时辰》功不可没。
一直以来，文娱收入仅仅阿里的一个板块，在总收入的占比稳定在7%左右，但带来的亏本份额是相对较大的。
为了既能减缩本钱又能添加原创的内容，优酷在深化渠道的分账形式发布了“优合方案2.0”。
7月17日，优酷内容敞开渠道也对外发布，独家引进的全网闻名IP动漫《斗破天穹 动态漫画 第一季》，《吃鸡大作战 第二季》也与优酷独家签约，在7月30日上线。这两个项目均以“分账形式”与优酷协作。
除了在动漫，少儿范畴的掩盖，优酷的网大分账也做得不错。
那分账形式是否会拉动优酷的数据进一步添加？值得等待。
阿里有着永不言弃的渠道梦，在不断优化渠道运营的一起，当然也少不了对外的出资布局。阿里文娱方面，和爱奇艺相同阿里对外出资的公司以影视制造公司为主。优酷在阿里的强壮资金和资源的支持下，近些年对外进行了43笔直接出资。出资风格上，优酷则愈加偏好与导演、制片人一起建立新公司来完成项目协作和资源绑缚。
比方，优酷和杨文军、姚嘉、曹盾、杨文红、刘开珞等闻名制片人、导演别离建立了影视剧内容制造公司。
优酷和阿里影业主投真人影视和动画制造公司，阿里文学近年来也在加大对动画和漫画公司的出资。比方，2018年别离出资了神居动漫和极光动漫。
阿里系其他基金或公司在影视方面的布局都给阿里大文娱供给了很好的助力。而这些资源将是未来阿里大文娱在内容制造范畴和独播剧、定制剧的主力出产力气。
腾讯三个季度花了558.93亿买内容，要整合动漫等上游加强领导地位
加上摊销，2018年腾讯一年花了646.77亿元买内容，出资的公司累计超越了700家。
到了2019年，腾讯三个季度就花了558.93亿元来买内容，超越了2017年一年的内容开销。
（注：无形财物摊销最重要的包含媒体内容和游戏授权）
其间，腾讯第三季度（Q3）的内容本钱是203.45亿元，比2018年同期的170.29亿又多了33亿，同比添加约20%。
腾讯在加大内容上的投入。
腾讯发布Q3财报的时分，也恰逢腾讯安排架构战略晋级一周年，这就像腾讯交出的一张答卷，外界十分注重。持续加大的内容投入，也正说明晰腾讯对这一范畴的注重。
财报显现，腾讯在第三季度营收为972.36亿元，较上一年同期的805.95亿添加21%；净利润为203.82亿元，同比下降13%，环比下降16%。营收和净利润，都不及商场预期。
“咱们信任，全体战略晋级将在未来几年到达预期作用。”腾讯管理层在Q3财报中如此表明。
现在，腾讯已有部分开始发展及成果，比方：
腾讯经过上游整合加强了在长内容的长时间领导地位，例如电视剧、综艺文娱节目、动画、音乐、文学及漫画等。
在架构调整之前，腾讯动漫归属于互动文娱工作群；架构调整之后，腾讯动漫、腾讯视频、波洞星球三者从不同的工作群都划入了渠道与内容工作群，不过仍然各司其职，别离担任漫画、动画、社区。
在架构调整之前，腾讯对动漫等内容的上游范畴出资动作一再，比方2017年就出资了包含动漫堂、徒子文明、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家动漫工作室，总出资金额过亿。2018年腾讯做了一些出资上的调整和优化，出资事例数量比较于2017年是锐减，但仍然是文娱出资方傍边的大玩家。
比方本年8月27号，快看漫画宣告取得来自腾讯的1.25亿美元出资。
又比方对十字星的追加出资，对燃也文明的出资等。
第三季度，腾讯的网络游戏收入286.04亿元，同比添加11%。也便是说，游戏事务每天给腾讯带去了4亿元收入。现在游戏事务康复了添加，腾讯也会持续加大在内容上的投入。
