编者按：本文来自微信大众号“DT财经”（ID：DTcaijing），36氪经授权发布。
作者 |罗钰婧、张倍笛
修改 | 阿米、蒂姆
规划| 邹磊
FPX赢了，来自我国的战队接连第二年拿到了标志英豪联盟（下称LOL）最高荣誉的召唤师奖杯。又一次，咱们的朋友圈被LOL占有。
联络时事新闻，上一年那场回肠荡气的夺冠以及随后三拨财大气粗的抽奖活动，不免让人感叹世事无常。但假如用更高的视角来调查LOL这款游戏：从皇族闯入S3决赛却落败于终身之敌SKT开端，到目击韩国战队在鸟巢夺冠，再到最近两年LPL蝉联冠军——这10年，LOL这款游戏一向活着，并且活得还不错。
其实这几年里LOL一向不短少微弱的对手。假如LOL上线时的《魔兽国际》现已是年代的眼泪，那么《守望前锋》《绝地求生》《堡垒之夜》以及与LOL同根同源的《王者荣耀》等一度大热的游戏都没能够真实抢走LOL玩家。这其间的原因有些耐人寻味。
从开服到现在，LOL刚刚过完了10岁生日。是什么让这款游戏那么“长命”？LOL究竟还能不能有下一个10年？DT君（ID:DTcaijing）试着找到这样一些问题的答案。
一款游戏火10年，拳头有自己的方法
假如你是网上冲浪健将，你必定知道网络游戏的寿数遍及不长。其间的原因不外乎网游“变老”了、玩家“变心”了和游戏厂商出新款了三大原因。前两个原因玩家十分了解，但第三点，LOL背面的游戏制造商拳头（Riot，现为腾讯全资子公司）并没有按套路产出一系列游戏，而是靠LOL这一款游戏活了10年。
这种做法是违反常理的。游戏厂商不断推出新游戏并坚持多线运营，不只是为了招引新玩家，更是为了丰厚自己的产品线，从而把各类玩家都招引到自己的渠道和生态傍边。暴雪便是这样做的。
与拳头相同来自美国的游戏制造商暴雪文娱（Blizzard）无疑是一家典型的以量制胜的公司。为了招引各种类型的玩家，暴雪以《魔兽》国际观出产了《魔兽争霸》《魔兽国际》《风暴英豪》《炉石传说》等游戏，类型包括MOBA、MMORPG、卡牌、FPS等简直一切干流的游戏形式。
拳头并没有这样做。尽管拳头总裁兼CMO泰达米尔（没错，便是蛮王）在2016年称“在做新游戏，可是搞砸了所以还需求时刻。”但3年过去了，除了行将上线的LOL手游和玩法更偏休闲的《云顶之弈》，拳头的作业重心依然是LOL——究竟想玩《云顶之弈》依然需求先翻开LOL的游戏客户端。
拳头能够如此专心地为一款游戏输血，很大程度上是由于腾讯在背面为其“支持”。除了游戏制造，在全球各个地区的发行、运营等作业都有专业的人为其处理。拳头作业室要做的，便是持续地开发这款产品。
在游戏质量的确保以及腾讯的助力下，站在伟人膀子上的拳头一路来打败了许多对手。
从百度查找指数咱们咱们能够看到，LOL刚刚在我国起步阶段，热度最高的网游仍是魔兽国际。但在2012年2月之后，LOL的网游霸主位置就一向十分安定。
期间《守望前锋》《绝地求生》等新游戏不断冒尖，但一向由于后劲不足，坚持不过一年就显出颓态。玩家们好像只是在测验一下新鲜的游戏后，最后又回归到英豪联盟。“玩腻了，我回LOL了”这样的句式频频地呈现在各大游戏论坛和贴吧里，玩家们的游戏库就像是时尚界的衣柜——没有新款可选，复古总是没错的。
所以从2012年到现在，LOL一向是月活人数、竞赛观看人数最多的网络游戏。依据拳头发布的数据，英豪联盟的月活人数终年在1亿左右，是老对手《DOTA2》的8倍。其他游戏或许可能在某个时刻段活泼度超越英豪联盟，但都是一时的光辉。
玩家为什么这么认可LOL
市场上历来不缺高质量的游戏产品，即使咱们把比照规模缩小到MOBA，LOL依然不乏DOTA2这样的微弱对手。除了厂商的出产战略问题，咱们从一般玩家的视点，找到了“为什么只要LOL能够做到长时刻留住老玩家、招引新玩家”的真实原因。
关于一款游戏来说，游戏难度凹凸是能否招引玩家、留住玩家的先决条件。知乎上的一个高赞答复言必有中地答复了这样的一个问题。“在这个PC网游范畴，LOL就像一个完美的战列舰。我觉得他能一向火，由于它能让玩家菜而不自知。”
假如你是DOTA2玩家，必定十分认可这一点。网络游戏的轻视链里，在《王者荣耀》呈现之前，LOL终年是这个轻视生态里的下流。比较其他MOBA游戏，LOL砍掉了杂乱的拉野、控车以及反补机制，玩家要做的工作变少了，游戏难度天然下降。
现已熟知MOBA并习气杂乱操作的玩家天然会觉得LOL“小儿科”。假如从Dota2转移到LOL，就有一种“奥卡姆剃刀”式的自豪感——大材小用。但相对简略的游戏体会让零根底的小白能够快速地知道并学习到游戏机制，上手这款游戏。
这样的反响链条简略快速地在玩家之间裂变，集体效应让更多的人开端触摸LOL。当以难度著称的游戏以及从业人员意识到这点时，再要转型为时已晚。回想一下部分游戏人“LOL活不过X年”的说法，以及LOL和《王者荣耀》的大火，游戏厂商关于游戏难度设置的了解是深入且痛苦的——操作精深的玩家是少量，操作一般的业余玩家关于游戏的感触才是游戏能否走下去的要害。
“菜而不自知”看似一句嘲讽，其实是表扬。
招引到了玩家之后，厂商就要留住这群人。为了找到更多玩家真情实感的游戏体会，咱们首要想到了LOL玩家的聚集地——巨大的WeGame用户测评区。假如用城市规模来类比，一般游戏的测评区顶多是座县城，LOL的测评区便是富贵的一线城市。这儿有15.6万人给了LOL“引荐”评级，3.8万人挑选了“不引荐”。
在近20万条谈论里，咱们别离采集了“引荐”“不引荐”下最抢手的各1万条谈论。经过语义剖析，咱们发现了用户关于这款游戏老夫老妻般的真情实感。
不管是“引荐”仍是“不引荐”，玩家吐槽的点都是差不多的。“新版别和老版别之间的比照”“小学生坑人”“登录不进去”“又出皮肤/抽奖骗氪”等等问题在绝大多数谈论中都有提及。在“引荐”的玩家心里，“芳华的回想”占有了太多的重量。对他们来说游戏自身好像并不是最重要的点，重要的是从前一同开黑的回忆。
从入门到进阶，LOL建立了一系列的枢纽“纠葛”在自己和玩家之间。
这还不行。游戏作为一款产品终究的意图必定是变现。这方面，LOL水平也很高。
挣钱机器LOL，有人气天然也要有钱赚
其实抛开以上咱们说的两点，LOL还有第3个坚持玩家数量的诀窍。这个诀窍和情怀的联系不大，与挣钱的联系更深，所以咱们把它放到这部分来一同说。
这个诀窍便是，快速地完结游戏内容的更迭。内容更迭能够分红两部分来说：英豪数量的添加和游戏版别的更新。
咱们计算了LOL这款游戏从2009年上线开端到现在，10年间均匀每年的新英豪数量。游戏刚上线的2009年，LOL就为玩家制造了42个英豪，尽管之后每年上线的新英豪数量在递减，但玩家一共可用的英豪现已达到了145个，这也意味着玩家也能够购买的英豪和皮肤数量正在不断在添加。
英豪许多添加，LOL还会针对游戏版别，对部分配备、英豪的特点做微调或大改，直至英豪之间的强弱特点坚持相对平衡。所以，LOL的版别不会呈现由于某几个英豪特别强，导致只要极个别英豪得以上台的现象。这不只是对游戏平衡性的促进，也最大程度上让一切英豪有了进场时机——换句话说，让游戏习气不同的玩家都有购买英豪和皮肤的时机。
这种针对游戏特点的调整，不只让玩家有了氪金的时机，也激发了一部分玩家的发明才能。从S1开端，少量LOL玩家就依据对游戏的了解，开发了一系列游戏制造者也没想到的配备调配方法。
考虑到icefrog关于暴雪的反哺，你就能知道这种来自于玩家的发明才能对游戏的促进有多大。
除了出售游戏道具和版别更新，英豪联盟的商业开发才能相同强壮。以我国内地的英豪联盟职业联赛（LPL）为例，现场观赛、游戏周边产品、转播等多方面的收入一起构建了英豪联盟在我国甚至全球赛区的商业影响力，商业资助也正在源源不断地涌入LOL赛场。
咱们曾在欧洲足球五大联赛所看到的一系列完好的商业开发套路，都能在LOL的职业联赛里一一对应。从招引观众到拉来资助扩展影响力，获利之后持续投入再出产，LOL在全球的开发形式都值得作为游戏开发的样本被其他厂商学习。
版别更新速度快、英豪更新率高、商业化程度高……LOL的长处许多，但这究竟是一款现已10岁的老游戏。它也有自己的缺点，并且十分丧命。
LOL还能再撑火10年吗？
多个方面数据显现，英豪联盟S赛的奖金池从2017年开端骤降。其间玩家购买特别皮肤、道具所奉献的“玩家奉献奖金池”下滑，是导致奖金动摇的根本原因。尽管2018年该数值又开端增加，但仍未能超越其时的峰值。换句话说，LOL玩家少了，乐意花钱的LOL玩家也少了。
依据拳头官方发布的月活数据，2016-2017年LOL的月活泼用户长时刻稳定在1亿。尽管关于一款游戏来说，1亿月活现已难以想象。但阻滞的增加率依然正在透露着这款游戏由盛转衰的开端。
2018年，英豪联盟没有发布月活用户数量，但第三方组织替代LOL发布了数字——6400万，将近四成用户在2018年离开了LOL。来自于虎扑电竞的数据一会儿揭开了LOL的创伤。过于平衡的游戏版别，国际大赛上接连萎靡的我国战队、S赛的冠军悬念逐年下降，这些都让LOL失去了往日的光辉。
即使2019年LOL的月活又回到了1亿，考虑到IG夺冠关于我国玩家的带动效果，这个数字能否保持到2020年就又要打上一个大大的问号。
其实作为一个从S2开端玩LOL的老玩家，DT君对这款游戏是有爱情的。节衣缩食买皮肤，常常由于没钱蹭同学饭卡被一切人厌弃；深夜翻墙上网，大三就成为校园周边一切网吧的高档会员；经过LOL在校园表演赛知道了许多好朋友，LOL便是叙旧时必定提及的论题。
但当咱们理性地调查这款游戏的未来，你就会发觉：即使今日FPX夺冠，谁又能确保这种来自于冠军的影响不会再一次失灵呢？刺猬乐队歌词里的那句“一代人终将老去，总有人正年青”也相同适用于这儿。
在短少常青树经历的情况下，LOL究竟能否成为一个“长命样本”？这还需求时刻来证明。
（封面图片来自Pexels）
