文/荀诗林
现在，是库克的苹果，不是你口中的苹果。
9月11日，苹果发布全新iPhone11系列，还包含了新版Apple Watch S5手表、新版iPad等5款硬件新品，其间iPhone11更是完成了3年来初次降价，尽管这是一款5G年代的4G手机。
随后，9月13日，库克这一系列手机开端预售，出其不意，“廉价货”的iPhone 11居然反常大卖。依据国内主流电商渠道的数据来看，同苹果上款iPhone XR比照来看，天猫上的iPhone 11预售首日的出售数据同比添加了335%，京东同比添加480%，超出此前各家分析师猜测。
或许是感觉局势一片大好，9月19日，iPhone 11正式出售的前一天，一位中关村经销商表明，iPhone 11系列暗夜绿版将会团体提价500元左右。还有媒体引证渠道商音讯称，最高提价700元。该经销商称，暗夜绿和其他色彩进货价都是相同的，但由于是新款色彩，经销商团体提价，而其他色彩都比官方廉价。
截图来历：新浪微博
9月20日，iPhone 11正式出售时，多家我国苹果零售店门前再次呈现排队提货现象。依据京东的数据，连新款的Apple Watch Series 5成交额都同比添加620%，iPhone新品原装配件同比添加1000%。其间，这次iPhone 11新添加暗绿色款一度断货，以至于库克笑得“合不拢嘴”，宣告新浪微博称这是“有史以来最出色的iPhone和Apple Watch”。
截图来历：新浪微博
出售前唱衰，出售后大卖，苹果一贯的“宿命”，如同本年依然没有打破。苹果，如同便是有着这样的法力，即便在很多人高呼着“乔布斯之后再无苹果”的状况下，一贯被人吐槽“背锅”的库克依然能够带着iPhone逆势而上。
惋惜，好景不长。
至少在9月23日的时分，iPhone11出售传来的仍是好音讯。依据国内电商渠道拼多多的数据，本年拼多多iPhone 11系列手机销量同比去年同期添加20倍，其间iPhone 11 Pro系列比较iPhone XS系列添加12倍。对此，拼多多方面“匆促”回应，12倍的添加首要由于商场供货不稳定，“缺货”导致，跟着供货量的加大，高端类型占比将继续提高。
截图来历：拼多多
而由于拼多多方面的百亿补助，能够看到，在拼多多上购买iPhone 11实际上现已低于官网最低价5499元，乃至一度低于5000元。除此以外，iPhone 11 pro和iPhone 11 Pro Max都有着不同程度的降价。
众所周知，苹果手机一贯是保值时刻最长的手机之一。可是，iPhone11仅仅出售不到一周时刻，就开端“降价”。尽管这种降价并非来自于苹果公司自身，而是电商渠道的补助，可是也难掩苹果和库克现在身处困境的局势。5G年代的敞开，国产5G手机vivo NEX 3、华为Mate30系列和小米MIX系列的相继出售，都对仍处于4G范畴的iPhone 11出售形成巨大影响。
抛出4G和5G的更迭这一原因，国外二手手机买卖网站BankMyCell发布陈述称，iPhone其实现已成为最不保值的手机之一，其上一代产品iPhone XR，不到一年的时刻，丢失价值约为42%。做个不谨慎的比照，假如你存银行1万元，光是利息，一年还能赚几百元，而你买了上一代苹果手机，不到一年时刻，你或许就相当于丢了几千元。
当然也能够了解，薄利多销，或许便是库克的算盘？
愈加令人想不到的是，一些首先拿到iPhone 11的忠诚果粉运用了手机后却发现，iPhone 11系列的A13处理器发热量较大，包含无任何操作发热、玩游戏很烫等，尤其是在备份以及激活时比较严重，聊微信、打王者都发热、卡机，可谓史上最贵重的“暖宝宝”。并且，由于iPhone 11仍选用英特尔基带，信号欠好的问题依然没有解决。
搜狗CEO王小川日前也在微博上吐槽，由于自己的iPhone晋级iOS 13体系后，呈现了相机不作业的状况。
截图来历：新浪微博
新产品呈现质量问题，新体系呈现不适配，莫非真的印证了我国那句老话，“廉价没好货”？
库克年代的苹果，如同真的不同于“硬核”的乔布斯。
单看本年iPhone 11，从2019年苹果秋季发布会开端，到正式出售后，不到两周的时刻里，苹果和库克的现已霸占了不下10条微博热搜。其间，iPhone 11先后产生了“浴霸”外观规划、新色彩暗夜绿，比照华为芯片、预售、提价降价、门店排长队等相关论题，能够发现的是，在iPhone 11硬件上没有什么新的突破点的状况下，库克依然能够将苹果手机大卖，或者说割了一批“韭菜”？
库克，的确可谓“营销大师”。
2年前，在iPhone X正式出售之前，库克从前到访牛津大学，在同学生进行问答活动时，或许是活动现场的沙发略矮的原因，或许是iPhone X润滑的玻璃后壳，或许是库克裤兜的问题，iPhone X居然从库克的裤兜里滑了出来，活动现场的人恰巧拍到了这一幕，并将视频发布，iPhone X成功获得了一次交际视频营销。
无独有偶，在这之前，库克曾在互联网上发一条到访自家体系检测工厂的推特，并附上了自己观赏的相片。相片中，裤兜里没有出售的iPhone X再次暴露在交际渠道，也曾一度引起网友热议。
看似无意，却似有意，两次iPhone X的曝光预热如同都是库克“大师”的不经意之举。
1年前，在苹果前次秋季发布会中，库克表明，为了尊重我国用户的运用习气，三款新品iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR都具有双卡双待功用，仅限在我国运用，而在国外依然是e-SIM卡的方式。
我国大陆作为苹果重要的海外商场，库克这样用心良苦，如同也的确获得了必定用户的认可。依据天眼查数据显现，苹果我国分公司成立于2004年，注册资本1218万美元，由美国公司彻底控股。
把戏营销iPhone X，双卡双待巴结我国区用户之后，库克又打起了“情怀”牌。
依据有着“地表最强苹果分析师”之称的郭明錤猜测，2020年的iPhone为支撑5G，金属中框规划将显着改动，包含分段规划更杂乱、挖槽与注塑新程序、与蓝宝石或玻璃表盖拼装，以维护挖槽注塑结构。他表明，猜测新版 iPhone外观规划有显着改动，且与iPhone 4类似。
而iPhone 4的外观同现在不同，选用的是平直边框的规划，不同于现在iPhone的油滑，更显得方正。而依据郭明錤泄漏，iPhone12上所将选用的平直金属中框比较iPhone 4上的金属中框在工艺层面的要求更杂乱，制形本钱也比iPhone 11上的铝合金原料更高。
iPhone 4是“苹果之父”乔布斯的经典遗作，于2010年出售。这款产品，是苹果手机中寿数最长的，直到2014年才在印度作为中档和入门级产品上市。其时，许多手机纷繁仿效iPhone 4的规划以及外观，被称为苹果手机历史上一块里程碑。
2020年，是iPhone 4诞生的第十年。或许是尝到了暗夜绿iPhone 11的甜头，库克又在这样一个时刻点打出这样一个“情怀”牌，库克如同又一次将目光聚集在了外观上，这样的做法到底是在跟随乔布斯的经典，仍是在收割“上古”苹果年代果粉的“情怀”钱呢？抑或是，库克年代的苹果现已不再具有创新力？
很巧的是，库克接任苹果CEO便是在iPhone 4出售的次年。回忆库克担任苹果CEO近10年的时刻，作为美国大公司中仅有揭露同性恋身份的首席执行官，库克如同仅仅嘴里在拎着乔布斯，讲着情怀，手中却从未中止推翻用户心中的苹果。一个最显着的依据便是，在上一季度苹果财报中，作为用户心中的手机公司，iPhone的营收组成现已低于50%。
只不过，不知道是顾客没有意识到这个现实，仍是不愿意供认这个现状。
美国作家利恩德·卡尼（Leander Kahney）在《蒂姆·库克传》中写道：“乔布斯鼓舞竞赛、翻云覆雨，而库克十分拿手协作与和谐。”
在苹果2019年秋季发布会完毕之后，苹果公司公关部分副总裁史蒂夫·道林（Steve Dowling）将在10月底离任，他现已为苹果效能了16年。这是苹果在半年内离任的第三位高管，此前还包含担任零售的高档副总裁安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）于本年2月宣告离任和首席规划官乔纳森·艾维（Jony Ive）于本年6月宣告离任。
其间，艾维更是被称为苹果许多硬件产品的“魂灵人物”，参加了许多苹果产品的规划与概念创造，包含Macbook pro、iMac、MacBook Air、iPod、iPod touch、iPhone和iPad等。
不管从苹果的营收组成，仍是从公司的高管，抑或是从苹果的产品特色等方面来看，很显着，不到10年的时刻，库克完成了对苹果的推翻，而乔布斯的苹果或许只活在嘴里。
苹果，已不再是苹果。
（修改：黄玉璐 校正：颜京宁）
