记者 | 加琳玮
修改 |
1
品牌logo的作用不容小觑。经过颜色、字体、形状所传达的视觉言语，logo对顾客做出购买决议、刻画品牌形象起到直接的作用。间接地，品牌成绩也会与之相关。
近来，三位市场营销范畴学者Ammara Mahmood、Mudra Mukesh和Jonathan Luffarelli在研讨了597个品牌logo后发现，具有描述性的logo特别对成绩和顾客行为有着较强的影响。
描述性logo是指那些能够明晰传达产品类型和服务的图画。比方汉堡王的logo显着包含了“Burger（汉堡）”这个词，并且有汉堡的图画。而麦当劳只要一个“M”，归于非描述性logo。
学者们的研讨办法是，让两组顾客别离调查描述性logo和非描述性logo，并给出他们的点评。得出的结论是，描述性logo会让品牌在顾客眼中更实在，蓉儿让顾客发生好感、添加购买志愿、对品牌出售额发生正面影响。
李维斯
但近几年的logo规划呈现简化趋势。
例如美国甜点品牌Dunking Donuts（唐恩都乐）终究把logo中的“Donuts（甜甜圈）”一词和咖啡杯拿掉，变得更为精约。据三位学者计算，现在大约仅剩40%的公司在运用描述性logo。
这并不代表品牌们正在抛弃用logo赢得顾客好感。
事实上，这三位学者的logo研讨中还揭穿出了另一相关，即关于群众熟知的品牌来说，logo是否为描述性，对品牌的影响并不大。也便是说，描述性logo最主要起到的作用是在人们初期了解品牌之时。
这也是为什么，从2018年开端，很多奢华品牌都更换了更为精约的logo，有Rimowa、Fendi、Berluiti、Burberry、Celine、Balmain等。
它们并不缺少知名度，当下最需求的是被年轻一代顾客接收。面临奢华品顾客的低龄化、消费习气以及消费行为的个性化改变，它们从一开端的“不知所措”逐步到寻觅下手点进行品牌改造，一些从前因忧虑品牌失掉原有调性而回绝数字化的品牌，也纷繁敞开线上出售的大门。
但仅是数字化的调整并不能满意现如今顾客的需求。与从前的奢华品顾客比较，现在的年轻一代消费主力更考究潮流、个性化，这使得品牌们开端录用愈加年轻化的规划师，做跨界联名、玩快闪店。
而转型的第一步往往便是对自己沿用了几十年乃至上百年的logo以及monogram（字母和图画的组合）的改造。
新logo也都有较为一致的更改趋势：无衬线字体、愈加紧凑的字母距离、品牌称号悉数选用大写字母、白色布景黑色字母的颜色调配，大都品牌改造后还会多出一个愈加简单印在品牌产品上的monogram。
不管是品牌所谓的问候经典仍是拥抱顾客，致使这些logo走向简练化的另一个重要的原因，便是在数字化电商渠道以及交际媒体上更简单被记住。
描述性logo除了对当时的奢华品牌功效不大外，该研讨还发现，关于殡仪馆、驱虫剂等带有负面元素的产品和服务的品牌logo，描述性logo反而会让顾客联想到逝世、虫咬等欠好的概念，作用乃至会拔苗助长。
