编者按：本文来自微信群众号“骨朵网络影视”（ID：guduowlj），作者 谷雨，36氪经授权发布。
爆款越来越难了，但爆款也越来越“真”了。
9月，刚好距“封闭前台播映量”曩昔一年。由于界说一部剧集或是综艺是否受欢迎的评判规范发作了改变，咱们发现职业的确逐步不再“唯播映量论”，它带给职业的实践效应也在这一年内逐步闪现，最显着的影响是界说爆款的点评维度愈加丰厚了，用户与著作的联系也悄然发作着改变。
自2018年9月爱奇艺首要倡议封闭前台播映量后，优酷也在2019年1月跟进，三大视频网站中两大途径相继表明态度并做出调整，也被业界认为是职业从头审视“好内容”的一次英勇测验，至此影视职业进入后流量年代。
这一行为在这个时分呈现并不显得突兀，此前税收整改、抵抗明星高片酬等事情，都是职业积极为回归好内容，树立杰出创造环境做出的系列举动。而封闭前台播映量发布之时，爱奇艺也如此解说它的意图，“它现已不能公平点评内容的质量和价值。过度重视播映量给职业带来了许多不良影响，许多的优质著作由于缺少客观、公平的点评系统被沉没。”
以往评判一部剧集“是否美观”的规范，由单一的靠点击量多少来鉴定，变成了选用“热度”为主的多维度评判系统。本质上评判行为从TO B变成TO C的去播映量背面，衡量爆款的“尺子”发作了改变，商场真实变成“观众说了算”。
由此，职业正逐步树立起新的评判维度，进入“热度评判”的新年代。这也影响到了途径、片方、广告商、会员等切身相关的利益方：针对改变，做出必定的反响。
实践上这一年内，去播映量行为关于整个影视职业，尤其是网络影视职业最直观的作用是，评判系共同致、点评爆款的维度变多，途径、著作与用户之间的联系进入了高互动形式。爆款内容的评判维度变得更为丰厚的一起，也有用冲击了影视职业数据造假行为，规矩职业习尚。
热度算法从头界说爆款内容，同质、悬浮成为曩昔
当评判规范由单一维度的点击量为主，转变为多维度数据参阅的热度值，商场对内容的需求也随之发作改变。
以剧集商场为例，近一年来无论是严重体裁内容还是以小切断打开描写的类型著作，在工业化出产过程中，剧集制造理念迎来迭代晋级，内容益发精美。悬浮和同质化的内容著作现已鲜少呈现在头部商场，引发观众谈论。
一些同质化、高悬浮的剧集即使播映成果或许不错，但在其他垂青用户行为数据的变量目标上，体现不行杰出，归纳成果无法与其他大剧构成竞赛，逐步与“爆款”无缘。也便是说，凭仗各项数据为评判参要的“热度值”，商场遴选出了真实的好内容。
详细到内容体现上，阅历古装折戟的2018年，再到实践体裁腾飞的2019年，剧集的制造体量现已不再是断定一个剧是否是“美观”的依据之一，反而故事有谈论度、类型立异多元的著作，更简略捉住用户的目光。
比方悬疑探险剧《黄金瞳》被认为是该类型剧作的一次迭代晋级。在多维度数据模型中，这部剧的微指数，也便是用户自发宣扬、互动数体现微弱，最高微指打破300万；各大媒体传达数据上，《黄金瞳》也体现出不错的优势，最高时到达51.3万篇。
《破冰举动》提振了上半年的网剧商场，成为群众爆款，热议的论题成为剧集商场的中心。数据上，骨朵前史最高热度值到达94.54；爱奇艺内容热度值超越9000，豆瓣开分8.6，超越9万人打分。相关舆情数据方面，《破冰举动》微指数最高到达340.7万，前史最高360指数到达714.7万。
《破冰举动》爱奇艺热度趋势
别的一部著作《长安十二时辰》开播之后，其豆瓣、新闻以及微信数据趋势都体现出不错的气势，《长安十二时辰》以质制胜。
《长安十二时辰》归纳趋势数据图
或是新内容的开辟，或是新表达方式呈现，头部剧集在内容上呈现出了多元化的特质，这些具有立异性的网剧著作，可以符合当下受众需求，成为途径心头好，也为职业树立了不错的模范。
归纳网络剧和电视剧商场，类型多元细分的一起，更重视以情感带动观众。例如，被誉为“最热烈”的2019年暑期档里，头部著作梯队里剧集的内容制造理念显着晋级，不再依托悬浮，或猎奇的创造方法机械地赚取用户流量，而是呈现多元化和实践主义创造特质。
同质化、悬浮的剧集面对来自商场最苛刻的挑选。
以用户为中心，“互动感”更强，用户与内容联系正在发作改变
前台播映量封闭之后，得益于全网热度系统的评判规范。“互动量”是途径查核著作热度的重要维度之一。从这一点而言，去播映量这一行为促进了用户与著作的联系改变。
包括《动物管理局》《长安十二时辰》《知否知否应是绿肥红瘦》等剧集在内，评判系统改变促进用户从单纯“看”的行为，转变成用户对著作的“谈论、互动、传达”等交际行为，本质上受众对剧集的影响力扩展了。
也便是说，用户的互动增多了，而且自发构成自动分散，使得在快信息流里，剧集越来越简略被圈层外的受众留意到了。一个比较显着的现象是，现在剧集比较以往更简略快速构成剧粉、CP粉等各种类型受众呈现。
用户与著作的高互动形式布景之下，新人艺人和剧集内容被带动“出圈”。
或许别的一种说法更显直观，“咱们无法判别哪一些剧是爆款，但必定知道哪一些剧不是爆款，咱们内部有一个概念，叫做用户发酵度。”骨朵传媒创始人、CEO王蓓蓓对旗下产品骨朵数据判别内容时曾如此说，UGC内容自发发作背面，“互动感”是现在剧集商场呈现出的显着特质，用户与剧集的联系变了。
《我国新说唱》2019每日可见弹幕量数据图
以《我国新说唱》2019这档综艺节目来说，到2019年现在为止，骨朵热度系统里仅有一档破“100”的综艺节目《我国新说唱》2019，跟用户之间也保持着高频率的互动。数据显现，播出期间《我国新说唱》2019节意图谈论数据（包括爱奇艺泡泡）一向是途径内最高的，中心用户对这部著作一向保持着较高的谈论度和跟随性。
此外，相关舆情上，《我国新说唱》2019的微指数最高超越500万，数据非常好。在播期间这部著作不仅在站内引发重视和谈论，在微博和抖音上，节目也在用户助力下完结高传达度，尤其在抖音上一些音乐著作也完成了病毒传达。归纳一切用户行为数据后，这档节目在骨朵热度系统里终究拿下多个“爆”字标签，成为2019迄今为止综艺节目里，仅有破100的综艺。
用户与著作的联系改变，当然让新的营销行为更精准、更前置。从营销视点来说，选用热度评判系统后后，数据可以从旁边面影响片方的宣发行为。依据中心数据可以在萌芽期里捉住用户自营销，依照圈层途径的理念，进行进一步的营销和推行，对这部著作效益的提高是有协助的。
共同评判系统，“全网热度”成为主要依据，“爆款”的评判维度变多了
归根究底，去播映量后带来的最中心也最直接的影响是：共同职业评判系统。
封闭视频前台播映量，被视为是职业的改造的一大步。但一向以来职业存在的疑问是：当前台播映量成为共同的点评系统，它是否可以真实完好的表述内容价值，这是还有待检测。实践上，在爱奇艺、优酷的前台播映量还未封闭之前，几家视频途径对著作的播映量算法也都不算共同。
爱奇艺数据研究院院长葛承志就曾如此表明，各家视频网站前台播映量是不适合做相互参阅和横向比照的，前台播映量的核算逻辑、专辑播映量也各不相同，“找一个英国成衣、法国成衣、我国成衣，让他们各自量‘一尺布’，但其实衡量单位不一样，他们之间是不可比的。”
此外，单一的点评系统还带来了一个直接的结果——刷量造假。唯播映量论，以简略粗陋的价值规范，将著作拉向单纯寻求眼球效应、曝光效应的低俗泥潭，甚而因其目标的单一而易于繁殖造假现象，进一步引发劣币驱赶良币等源源不绝的后续问题。
“热度”有用的避免了这一情况。在数据维度目标上，爱奇艺选用内容热度包括用户观看行为、互动行为数据、共享行为数据；优酷则经过核算用户在优酷全途径的多维度用户行为(如连看、拖拽、保藏、弃剧等)数据而得出归纳热度数据。数据造假的本钱变高了。
“封闭了前台播映量今后，热度造假是本钱很高的刷量。咱们热度数据来自于许多数据源头，（刷量）不能既做（贴吧）回贴，又做微信群众号，又做360、百度等数据，一切的这些查找指数都是归纳维度。”王蓓蓓表明，从“播映量”到“热度”的职业评判系统迭代，让整个影视职业往前走了一大步。
事实上，途径封闭前台播映量选用“热度”为评判系统依据之后，第三方数据途径也纷繁推出自己的热度榜单，并从头树立数据模型：依据影视著作在播出期间的观众反应行为、全网媒体曝光体现，以及全网受众触达、热议情况，归纳建模、测算得出数据模型。
依据骨朵热度数据显现的《我的莫格利男孩》全网热度雷达图
以往衡量一个著作是否是爆款的规范，依托的足够高的播映量，是单一的折线图；而现在改用全网热度系统之后，“雷达图”更全面的展示著作播出的实践情况。
也便是说，单纯凭仗点击率就鉴定一部剧是不是“爆款”现已不再那么简略了。而是要考虑更丰厚维度的数值、用户行为体现等。
由此，“全网热度”成为衡量一部剧是否真的是“爆款”的规范，也完全共同了多家视频途径内容排行规范。
从倚重播映量的“来看”行为，到中心受众播映时长多与少的“爱看”，再到口碑、用户共享为主的“美观”，当整个职业的点评系统发作改变之后，制造理念也相应地发作改变，而作为其间参与者的咱们，也逼真地感受到影视职业的迭代正在发作。
