腾讯科技讯 9月17日音讯，据国外媒体报道，苹果设备在硬件范畴的推翻性立异越来越少，转而将要点放在了拓宽服务事务方面。可是，少了这些严重音讯，苹果还有无必要举行发布会这样的严重活动？
曩昔几年中苹果一直在向大众标明这样一个现实：其正试图从一家硬件公司转型为一家服务公司。在整个智能手机商场出售放缓之际，苹果正经过音乐和新闻等订阅服务抢占更多商场份额。到目前为止苹果现已取得了不少作用：公司的服务营收稳步增加，最近一个季度增加约13%至114.6亿美元，而去年同期为101.7亿美元。苹果在上星期举行的秋季发布会更是强调了这样一种趋势。其在发布会开场就披露了两项新服务的相关细节:流媒体视频服务Apple TV+和手机游戏订阅服务Apple Arcade的价格以及上线时刻。脚踏实地地讲，这两款新服务在各自职业所发明的推翻性都要比苹果在同一场发布会中推出的新款iPhone强得多iPhone 11系列智能手机都有着不错的功用晋级，但并不是革命性的，而是迭代式的。
从商业视点来看，苹果转打服务牌更有含义：供给有目共睹的订阅服务可以发生“生态确定”效应，把用户留在苹果设备宗族中。但这一行动也引发出另一个问题：假如苹果更多地向一家服务公司转型，其像多年来那样持续举行广受欢迎的颤动性发布会是否还有含义？究竟，软件很少能像拿到手中的新设备那样让人振奋。
《财富》履行主编、《苹果内情:美国最受仰慕及最保密公司怎么运作》作者亚当 拉辛斯基(Adam Lashinsky)表明:“我以为，跟着他们对这种艺术形式的不断完善，现在也变得有些过期了。”“这个噱头有点老套了。”
关于科技记者和公司的超级粉丝来说，苹果是否应该持续每年举行屡次发布会不仅仅是一场争辩。依赖于招引眼球的发布会活动来推行小规划的更新，可能会让人感觉像是这家公司太用力、太想坚持领先地位。此外，假如公司把每一场活动都当作一种全球事情，一起发布的音讯又难以引起震动和敬畏作用，就可能导致大众有绝望心情。更糟的是,每一场活动的平铺直叙可能会鼓舞顾客愈加批评性地考虑自己实践上会得到什么：他们或许会比较新款iPhone的多摄像头、增强的处理才能以及更好的显现作用竞赛,也会把注意力放在怎么衡量比如屏下指纹识别、5G网络服务等缺失的手机功用上来。
当然，苹果并不是仅有一家经过举行大型活动来宣扬自家最新作用的公司。谷歌、三星、微软以及其他许多公司也有相似活动。他们也面临着相同的问题:一般来说，智能手机并不是每年都会有革命性的更新，乃至也不是每隔一年就有推翻呈现。苹果前广告总监肯 西格尔(Ken Segall)表明:“每一类产品一开始都令人振奋，然后就变成了一堆渐进式的改善。咱们隔多久才会觉得自己有必要买一台新的笔记本电脑?”现实上，苹果最近推出的仅有首要新硬件是苹果耳机AirPods，但其并没有真实带来革命性的推翻。
商场研讨公司Gartner分析师沃纳 戈茨(Werner Goetz)表明，整个科技职业是时分从头审视一下自己对苹果等大科技公司所举行严重职业活动的观点了。戈茨说:“我以为咱们需求摒弃这样一种期望，即每个供货商的活动都将带来突破性和推翻性的硬件。”他指出的一个破例是三星所发布的可折叠智能手机Galaxy Fold。“但这种根据硬件的推翻将变得越来越少，”他弥补道。
苹果前职工盖伊 川崎(Guy Kawasaki)表明，苹果自己给自己制作了难题，由于正是苹果让虚有其表的科技活动闻名于世。现在苹果的粉丝、投资者和媒体都期望至少每年举行一次可以震动国际的隆重活动。但它最近推出的产品并没有像第一代iMac或iPhone那样到达预期作用。在线平面设计公司Canva创始人兼首席布道官川崎 (Kawasaki)表明:“这发明了一种不可能的行为。”，川崎曾与苹果在麦金塔电脑的开发过程中进行协作，压服开发人员为该渠道开发软件。他也赞同咱们正处于智能手机展开的单调时期：虽然苹果最新款手机有一些令人形象深入的功用和功用晋级，但它们不太可能改动任何人的日子。川崎表明:“不管关于三星仍是苹果的大多数产品来说，都处于庸俗的中年阶段。”
苹果举行大型活动的部分原因是，这是展开严重营销活动的好办法。但最近几个月，该公司越来越乐意经过新闻稿发布至少规划较小的产品，就像本年7月发布新款MacBook笔记本电脑时相同。苹果不乏博客写手和流媒体主播，他们的作业也有助于推行公司的产品。与此一起，哥伦比亚商学院(Columbia Business School)教授奥利维尔 图比亚(Olivier Toubia)表明，即便没有严重活动，苹果的品牌形象也满足强壮。他表明:“我以为，人们对苹果的部分认知是由品牌故事，以及多年来苹果创建和培养品牌的方法所驱动的。”“首先是史蒂夫 乔布斯(Steve Jobs)，现在是蒂姆 库克(Tim Cook)，这个品牌背面有强壮故事，这也影响了人们对实践产品的点评。”虽然如此，当苹果首席履行官蒂姆 库克(Tim Cook)走上舞台时，科技界一切的目光都聚集在了库比蒂诺。有了这样的影响力，苹果短期内不太可能抛弃这些活动。（腾讯科技审校/皎晗）
