编者按：本文来自微信大众号“一视财经”（ID：yishicaijing），作者 张宁，修改 西贝 ，36氪经授权发布。
2004年，全球榜首支电子烟诞生于我国，名为如烟，尔后如烟年出售十亿，但在抢夺海外商场的战争中，因途径锁闭、专利争端，终究被收买。
但我国电子烟企业没有倒下，反而凭仗强壮的产能，独占者全球电子烟商场，在高速扩张的商场中，产能的独占者，出货量是新式烟草企业比拼的要害点，即便是在四大烟草公司面前，他们也具有满意的底气，不再像国内服装、电子产品等电工厂商那样，对国外品牌商百依百顺。
他们占有全球电子烟商场的90%，现在仅有短缺的便是海外出售途径，一旦零售的闸口被翻开，国内电子烟的代工厂们，将横扫全球，而这也是我国制作业的缩影。
谁把握中心话语权？
“2006年8月22日”，在美国海关与边境维护局网站数据库中，记录着美国榜首支电子烟的进口日期，在这支雪茄形状电子烟的塑料外壳上，印着如烟的LOGO。
2005年因国内消费才干不可，电子烟之父韩力决定将商场转向国外，尔后电子烟在美国、英国等西方商场一炮而红，仅2006年如烟出售额达10亿元，到2008年末，共有30万支如烟电子烟进入美国、西欧等消费才干强的商场。
电子烟的购买者不是那些想戒烟的传统烟民，而是原本不吸烟的年青人。大烟雾、烟圈扮演、生果口味，欧美年青人将电子烟视为潮流文明和亚文明的代表，从好莱坞性感女神林赛•罗韩到一般高中生，将啃咬作为一种时髦。
Instagram、Snapchat等交际媒体上，他们吞云吐雾，将喷吐的大烟圈套在脖子上，并以为这样很炫酷，乃至还有视频教你怎么改装才干增大烟雾量。烟圈扮演经过四处传达，在美国年青人的交际圈中，不啃咬电子烟被当作“土”，”不酷”。
美国文章《Reasons for Trying E-cigarettes and Risk of Continued Use》指出，57%的年青人是因为猎奇、耍酷才开端运用电子烟。
为了投合青年人需求，电子烟厂商增大烟雾量、推出生果、糖块多种口味、规划炫酷的外形，电子烟的运用年纪越来越低。据数据显现，2011年，有1.5%的高中生运用电子烟，三年后，全美高中生中，每5人就有一个人运用电子烟，而真实因啃咬电子烟戒烟的烟民只需2070人。
电子烟拓荒了烟草的新商场，给面对商场萎缩的世界四大烟草巨子带来了新时机，美国疾病防备操控中心数据显现，因为政府控烟、禁烟宣扬，传统烟草商场逐步萎缩，2014年吸烟人口占美国人口比重为16.8%，较1995年下降8.8%，而2017年全球烟草出售量同比下降2%。
尔后，菲莫世界、英美烟草、帝国烟草、日本烟草四大烟草巨子。开端经过收买的方法进入电子烟商场。
2013年，帝国烟草7500万美元收买如烟，随后以71亿美元从雷诺美国手中收买了Blu电子烟；2015年4月，日本烟草收买美国电子烟企业Logic，并推出加热不焚烧产品；2017年，美烟草以494亿美元价格收买电子烟品牌Vuse；2018年，菲莫世界128亿美元收买JUUL35%股份，推出加热不焚烧电子烟IQOS；
据数据显现，2018年全球电子烟顾客约为3500万人，全体商场规模到达120亿美元，并将以462.4%的复合增加率增加。而在美国为例，英美烟草的Vuse(33.6%)、帝国的Blu(23.6%)、日烟的Logic(14.5%)、菲莫世界的MarkTen(5.9%)，四家独占占有78%的商场份额。
我国企业独占全球90%供应，背面的出海难题
海外电子烟商场的快速增加，但在电子烟工业链中，最为获益的不是海外电子烟创业企业，也不是世界四大烟草公司，而是国内电子烟代工企业，他们一面推出自己的电子烟品牌，一方面接受全球电子烟品牌的代工。
据了解，国内电子烟职业厂家具有几千家，其间深圳电子烟企业五百多家，构成一整套完好的工业链，有人说在深圳乃至只需300万就能做起一个电子烟品牌。
我国乃至是深圳现已成为全球电子烟供应中心，现在美国商场上电子烟小烟销量前 5 名的品牌中有 3 家是由我国电子烟 公司出产，大烟销量前 5 名则悉数是我国公司出产并出口的。
但与手机、电脑等其他代工职业不同，我国电子烟企业把握着全球电子烟技能，只需到深圳的代工厂，你会发现Logic、Vuse、Blu、JUUL这些海外最尖端的电子烟，他们或许都是从一个工厂，不同流水线出产出来。
并且这种工业配套才干是不可以仿制的，从外形规划，到电芯电池，掩盖到电子烟出产的每个环节，一切的零部件都可以在深圳的一条街上找到相关配件。
有人说顾客首要垂青电子烟的口感，谁把握烟弹、烟油的配方技能，谁就把握电子烟的中心，四大烟草巨子把握着烟草配方，我国企业仅仅低端的安装制作。
但其实我国站在电子烟职业的顶端：
首要，真实的卷烟爱好者底子不抽电子烟，厌弃它没劲，因而新用户对烟草公司的烟草配方没有忠诚度，反而因为年青，更乐意测验除了烟草、薄荷之外的新口味，向草莓、红豆、咖啡等等。
其次，因为大都用户会集在少量口味上，所以现在电子烟的口味只需十几种，仅有变得是调香师略微改动一下调香份额。
在全球需求快速增加，供应小于需求的档口，产能才是根底，现在全球90%的电子烟产能来自我国，谁没有代工，谁就不能有足够的货源抢占商场。
以电子烟代工厂隐形巨子来说，2016年，艾维普思、麦克韦尔经营收入别离为9.15 亿和7.16亿，同比增加199.89%和146.59%，其净赢利维持在20%左右。而2017年、2018年的数据只能比其更高。
把握悉数技能、强壮的零部件配套才干赋予国内企业超强的制作才干，我国电子烟企业远征海外短缺终究一环：零售途径。
笔者以为，电子烟的开展，恰恰是我国制作业的缩影，从以往的拼装加工到工业配套协同，再到中心技能的把握，终究将会主打品牌、独占出售途径，这种改变将在未来十年内完结。
生计和变局，谁来监管？
国内，风口已来，本钱在国内早已嗅到了巨大的商机，兴奋不已。
截止现在，国内约有烟民3.5亿，而我国烟草在2018年完结税利总额11556亿元，其间上缴国家财政总额就高达10000.8亿元，成为我国企业界真实的榜首挣钱大户。依照全国最大的民营企业华为其2018年的赢利约为600亿元左右，但这也仅仅是相当于我国烟草的1/19算了。
可以说，关于广阔烟民来说，烟草消费具有很强的刚需特色。为了满意顾客对健康的需求，烟草职业曩昔几十年一直在下降卷烟的焦油含量。差异于传统烟草，电子烟遍及被以为具有无需焚烧、有害物质大幅下降的特色，因而本钱寄望于在万亿商场中分一杯羹。
据不完全统计显现，源码本钱、IDG、同创伟业、真格基金等创投组织都已进军电子烟范畴。
2018年5月，爱卓依IJOY取得出资者3亿人民币A轮融资；6月RELX悦刻宣告完结3800万天使轮融资，由源码本钱领投、IDG本钱跟投；12月，电子烟研制商“智胜致能”完结3000万元A轮融资；MOTI魔笛电子烟获真格基金A轮1000万美金出资。
而最近，三名互联网身世的创业者朱萧木、“同路大叔”蔡跃栋和章晋源别离创办了福禄FLOW、蜜柚YOOZ、灵犀LINX，这引爆了整个电子烟职业。而一贯耐不住孤寂，长于追逐风口的罗永浩也带着小野电子烟进场，并请来了陈冠希代言。
现在关于电子烟商场是来说，最大的变数是监管的靴子没有落地。
电子烟既不归于药品、医疗器械，也未正式归入烟草。我国的《烟草专卖法》规则，烟草专卖品是指卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟用丝束、烟草专用机械，蒸汽电子烟不在其间，所以国家烟草专卖局并未针对电子烟出台相应的规范和法则，大大都电子烟还处于无产品规范、无质量监管与无安全点评的“三无”状况。
前文现已说过，烟草是国家主控工业，在国家财政税收占有重要位置，后续的监管势在必行，想分一杯羹的企业可得考虑清楚。
电子烟的监管或许已为期不远。
2019年1月1日，最新修订的《杭州市公共场所操控吸烟法令》中清晰制止吸烟场所，不只制止点着烟草制品和吸传统卷烟，也制止吸电子烟。2019年6月3日，《电子烟》强制性国家规范现已检查结束，依照项目方案或将于年内发布。
2019年8月29日，清华大学课题组发布电子烟蓝皮书，强烈建议推广职业立法及监管准则。
据相关材料显现，现在关于电子烟的立法正在推动过程中。包含工信部、国家卫生健康委员会、国家烟草专卖局及国家商场监管总局等部分都参加其间，出台时刻很或许在今年年末。
变局，才刚刚开端罢了........
